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樂(lè )山皓杰3點(diǎn)介紹:4A廣告公司是做什么的?
發(fā)布時(shí)間:2022-02-09
說(shuō)清楚4A廣告公司是在做什么的,我們必須分層。

首先,讓我們談?wù)勥@個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導者,4A在做什么。4A是美國廣告協(xié)會(huì )的縮寫(xiě)。該協(xié)會(huì )的會(huì )員單位稱(chēng)為4A廣告公司,其中包括許多我們熟悉的行業(yè)龍頭企業(yè)。當然,一些當地的4A不是在那個(gè)協(xié)會(huì )里建立自己的協(xié)會(huì )。老實(shí)說(shuō),近年來(lái),當地公司的表現并不比國際4A差。4A通常提供全案代理服務(wù)。他們以年度訂單的形式與甲方合作。通常,一次合作需要幾年時(shí)間。他們制定品牌戰略,告訴你如何定位你的品牌,什么樣的價(jià)值,什么樣的形象輸出,今年的標志是什么,如何給消費者留下深刻印象,以及。。。我通常用什么媒體資源向你展示。4A收費很貴,但它是以服務(wù)為導向的。通常會(huì )有一個(gè)team,從客戶(hù)的角度來(lái)計劃和提供商。正如我剛才所說(shuō),除了整個(gè)案例之外,廣告(更準確地說(shuō),它是營(yíng)銷(xiāo)和傳播)在各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)施,包括:social、活動(dòng)路演、DSP(數量)、媒體資源代理、MCN。。是的,最近非常受歡迎的MCN就在這個(gè)陣營(yíng)里。

這個(gè)陣營(yíng)的特點(diǎn)是,它通常會(huì )接待許多客戶(hù),并依靠自己在某些方面的專(zhuān)業(yè)知識生存。以MCN為例。目前還不確定MCN是網(wǎng)絡(luò )名人經(jīng)紀人還是網(wǎng)絡(luò )名人工廠(chǎng),但目前可以看出,MCN大多由一兩個(gè)KOL牽頭,積累了一定數量的粉絲,主要銷(xiāo)售媒體資源,幫助客戶(hù)在輔以一些溝通計劃的商業(yè)模式中生存。該陣營(yíng)廣告公司的特點(diǎn)是以自身資源/技能為核心,盡可能多地開(kāi)發(fā)客戶(hù),盡可能多地列出名單,實(shí)現資源/技能。他們與4A的最大區別在于,更多的定制服務(wù)將不會(huì )被討論),而且更多的公關(guān)系將不會(huì )被定制。

在行業(yè)中,廣告和公共關(guān)系的區別在于:廣告總結,公共關(guān)系解釋?zhuān)瑥V告是我說(shuō),公共關(guān)系是他說(shuō),廣告是一個(gè)積極的轟炸,公共關(guān)系通過(guò)多種渠道充分滲透消費者的思想。他們的工作目標是一致的,都是為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作鋪平道路。廣告公關(guān)和公關(guān)廣告是一種趨勢?,F在做獨奏的公司,有些被稱(chēng)為廣告公司,有些被稱(chēng)為廣告公司,你能說(shuō)清楚他們的區別嗎?關(guān)于這一部分,未來(lái)將有機會(huì )展開(kāi)。第四,提到咨詢(xún)公司。老實(shí)說(shuō),廣告業(yè)正在經(jīng)歷動(dòng)蕩和變化,許多公司的生活并不容易。(我之前的回答中提到了一些:如何看待2019年4A廣告公司的衰落?


廣告向咨詢(xún)方向發(fā)展是一種趨勢。正如我前面提到的,4A服務(wù)是定制的,幫助客戶(hù)定位和品牌戰略。這部分戰略的工作與咨詢(xún)工作一致,部分重疊。因此,當4A不時(shí),一些公司/個(gè)人將不可避免地轉向上游咨詢(xún)服務(wù)。
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